ساخت لینک UTM

لینک utm چیست و چه کاربردی دارد؟

فرض کنیم شما صاحب یک فروشگاه اینترنتی لباس هستید و می‌خواهید یک کمپین تبلیغاتی زمستانه به مناسبت شب یلدا راه‌اندازی کنید. پس از بررسی‌های فراوان، به این نتیجه می‌رسید که تبلیغات بنری، تبلیغات گوگل ادز و رپورتاژ خبری، روش‌ها مناسبی برای تبلیغ محصولات شما هستند.

پس با آژانس‌های تبلیغاتی دیگر تماس می‌گیرید و تبلیغات بنری، رپورتاژ و گوگل ادز خود را سفارش می‌دهید. 1 هفته مانده به شب یلدا کمپین تبلیغاتی شما شروع می‌شود. در طی این هفته، کاربران زیادی وارد سایت شما می‌شوند.

حتماً با ابزار گوگل آنالیتیکس هم آشنایی دارید. این ابزار به شما کمک می‌کند ورودی‌ها سایت خودتان را بررسی و تحلیل کنید. پس وقتی کمپین خود را راه اندازی می‌کنید، می‌توانید در آنالیتیکس ورودی‌های سایت خود را بررسی کنید. پس برای آنکه بدانید در مجموع چند ورودی گرفته‌اید، وارد حساب گوگل آنالیتیکس خودتان می‌شوید.

مسئله اصلی شما درست از همین جا شروع می‌شود! اینکه از کجا بدانیم چند ورودی از تبلیغات بنری خود داشته‌ایم؟! رپورتاژ خبری چند کاربر را به سایت ما هدایت کرده است؟ تبلیغات گوگل چطور؟

اصلاً کاربرانی که از ما محصولی را خریده‌اند، با استفاده از کدام روش تبلیغاتی وارد سایت ما شده‌اند؟ هیچ ایده‌ای نداریم! دقیقاً همینجا است که لینک یو تی ام به داد شما می‌رسد و به شما می‌گوید که: جای هیچ‌گونه نگرانی نیست؛ زیرا من به راحتی می‌توانم مشخص کنم که از کجا، چند ورودی داشته‌اید! کافی است قبل از شروع تبلیغات، همراه با لینک تبلیغ خود اطلاعات لازم را برای آنالیتیکس خود ارسال کنید. چگونه؟! در ادامه توضیح می‌دهیم. اما ابتدا اجازه دهید لینک یو تی ام را تعریف کنیم:

لینک یو تی ام (UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module)، قطعه کدی است که می‌توانیم به انتهای هر لینکی که بخواهیم اضافه کنیم. با این کار می‌توانیم دقیقاً متوجه بشویم کاربران از چه طریقی روی آن لینک کلیک کرده وارد سایت ما شده‌اند.

به عبارتی دیگر، زمانی که کاربر روی لینک مورد نظر شما کلیک می‌کند، اطلاعات اضافه‌تری همراه با لینک تبلیغ برای شما (حساب گوگل آنالیتیکس شما) ارسال می‌شود که می‌توانید با استفاده از آنها، ورودی‌های سایت خودتان را تحلیل کنید.

لینک یو تی ام از چه چیزی ساخته می شود؟

هر لینک یو تی ام از 2 بخش اصلی تشکیل می‌شود. بخش اول همان لینک تبلیغ شما است. یعنی صفحه‌ای از سایت شما که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ وارد آن خواهند شد. در قسمت دوم لینک یو تی ام، پارامترها قرار دارند. به طور کلی یو تی ام دارای 5 پارامتر است که استفاده از 3 پارامتر آن اجباری و 2 پارامتر آن اختیاری است و شما می‌توانید به هر پارامتر، مقدار مشخصی را تخصیص بدهید. این 5 پارامتر عبارتند از:

منبع کمپین (Campaign Source)

با استفاده از این پارامتر می‌توانیم بفهمیم که ورودی سایت ما از چه منبعی بوده است. به عنوان مثال، گوگل، اینستاگرام، زومیت (اگر در آن رپورتاژ رفته باشیم)، تلگرام، فیسبوک و… هر کدام یک منبع کمپین به حساب می‌آیند. این پارامتر در لینک یو تی ام به صورت utm_source نمایش داده می‌شود و استفاده از آن اجباری است. به عنوان مثال، utm_source=google یعنی اینکه منبع ورودی‌های ما سایت گوگل است.

رسانۀ کمپین (Campaign Medium)

با استفاده از این پارامتر می‌توانیم نوع تبلیغی که درنظر داریم را تعیین کنیم. تبلیغ ما می‌تواند دارای انواع مختلفی مانند بنر، ایمیل یا تبلیغات کلیکی (cpc) باشد. این پارامتر به صورت utm_medium در لینک یو تی ام قرار می‌گیرد و استفاده از آن اجباری است. به عنوان مثال utm_medium=banner یعنی نوع تبلیغ شما بنری است.

نام کمپین (Campaign Name)

شما می‌توانید برای هر کمپین خود یک نام مجزا تعیین کنید. این پارامتر به صورت utm_campaign در لینک یو تی ام نمایش داده می‌شود و جزو پارامترهای اجباری محسوب می‌گردد. به عنوان مثال فرض کنیم کمپین تبلیغاتی شما به مناسبت شب یلدا اجرا می‌شود. در این صورت عبارت utm_campaign=yalda یعنی نام این کمپین شما yalda است.

عبارت کلیدی کمپین (Campaign Term)

با استفاده از این پارامتر می‌توانیم بفهمیم که کاربران سایت با استفاده از چه کلماتی وارد سایت ما شده‌اند. این پارامتر برای تبلیغاتی مانند گوگل ادز کاربرد دارد که کاربر پس از جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر ما، روی تبلیغ کلیک می‌کند و وارد سایت ما می‌شود. این پارامتر در لینک یو تی ام به صورت utm_term نمایش داده می‌شود و استفاده از آن اختیاری است. به عنوان مثال، با استفاده از خرید_گوشی=utm_term می‌توانیم کاربرانی که با جستجوی این کلمه وارد سایت ما شده‌اند را رصد کنیم.

محتوای کمپین (Campaign Content)

این پارامتر تعیین کننده محتوای تبلیغاتی شما است. به عنوان مثال، فرض کنیم بنر شما برای تبلیغ محصول «کفش» باشد. در این صورت، می‌توانید پارامتر utm_content=shoes را در لینک یو تی ام خود قرار دهید. استفاده از این پارامتر اختیاری است.